为什么你总能刷到91网页版? · 背后是背后的广告结算机制——我用亲身经历证明

为什么你总能刷到91网页版? · 背后是背后的广告结算机制——我用亲身经历证明

你有没有这种体验：翻几个网页、看几个视频，似乎“91网页版”这类广告就像潮水一样不停出现——横幅、原生、弹窗、甚至社交媒体的推荐位也能碰上。不是你特别“想看”，而是广告主动找上门。作为做过广告、追踪下游流量链路多年的人，我亲自拆过一条广告投放到展示的完整路径，把这件事讲清楚，让你知道为什么同一个广告会反复出现在你眼前，以及谁在背后挣钱。

我怎么发现的（亲身经历）

• 一次偶然，我在浏览一个资讯网站时连续三次看到同一套“91网页版”素材。出于职业病，我打开浏览器开发者工具，开始看网络请求。
• 点击广告后，我被一连串重定向带到不同域名：先是publisher自己的追踪域名，然后跳到一个adnetwork的中转域，接着到DSP的竞价落地页，最后才到广告主的登陆页。URL里包含了aff、subid、cid、clickid等一串参数。
• 我把这些域名和参数搜了一遍：有的是已知的广告交易平台（ad exchange），有的是专门做CPA/软文导流的联盟，还有明显的域名专门用于“流量漂洗”（redirect/landing proxy）。
• 再联系了广告网络的客服，得到的回复显示：该广告是按混合结算（部分按展示CPM、部分按点击CPC、部分按注册/激活CPA）计费，并且广告主授权了跨渠道重定向和高频投放以“提高转化率”。

把链路和结算机制讲清楚 广告从出现到被你看到，涉及好几类角色和结算方式：

• 广告主（Advertiser）：给钱的人，设定目标（品牌曝光、下载、注册、付费等）和预算。
• 广告素材/创意：广告主或创意公司提供的图片、视频和文案。一个创意会被多个流量渠道重复使用。
• DSP（需求方平台）：广告主或代理通过DSP参与实时竞价（RTB），在毫秒级对每次展示出价。
• SSP/Publisher（供应方平台/发布者）：网站、APP把广告位通过SSP或联盟卖给最高出价者。
• Ad Exchange/Ad Network：连接DSP和SSP，负责竞价、路由与结算。
• Affiliate/流量主：一些站点或脚本专门制造流量（有时是高度定向的），以CPA或CPL方式卖给广告主或网络。
• 追踪/归因系统：通过cookie、clickid、像素、server-to-server回传来确认哪个流量带来了转化，从而触发结算。

结算方式直接决定了广告如何被推送

• CPM（按展示付费）：广告主按千次展示付费。这类广告偏向品牌曝光，投放频率可以很高，creative会被广泛重复展示。
• CPC（按点击付费）：只为点击付费，所以广告会更关注提高点击率，常见的诱导性素材就算组织点击。
• CPA/CPL（按行为/注册付费）：只为实际注册、下载或付费用户付费。这种模型极易催生“高转化”流量源（有时候是灰色或欺诈流量），这些流量源会被大量复用。
• 混合结算：很多广告主会组合使用，比如基础按CPM投放扩大覆盖，同时对高价值流量通过CPA补贴转化。这就让同一套素材在不同渠道以不同优势被重复投放。

为什么你会“刷到”同一广告

• 重定向与cookie同步：你的浏览器有cookie和其他可识别信息，广告网络通过cookie-sync把你在不同站点看到的信息串联起来，形成一个人群画像并继续投放相同素材（即所谓的再营销/重定向）。
• 程序化投放带来的重复：同一个DSP在多个交换平台同时出价，如果你在不同站点都属于同一受众包，就会频繁命中同一创意。
• 频次控制无效或跨设备失效：理应有频次上限（frequency cap），但跨设备、跨域同步不到位时，限制失效，你就会看到更多次。
• 广告素材被“白标”分发：联盟或中间商拿到素材后，会在其流量池里不断复用，尤其当按CPA结算且牵涉返佣时，那套素材就像商品一样被疯狂分销。
• 非正规流量或流量洗牌：有些流量来源通过重定向、隐藏iframe或弹窗实现高曝光，这让广告在很多看似不相关的地方出现。

从结算角度看，谁赚谁亏

• 广告主：想低成本获得转化；给更多结算方式选择会提高其曝光但也增加被滥用的风险。
• 发布者/流量主：按CPA拿高额返佣的流量主会优先推送能兑现收益的素材。
• 中间网络/平台：通过技术抽成（如bid fee、take rate）赚钱。
  总体看，激励决定流量去向：谁付费方式更有利，谁的流量更有价值，那方就更容易看到广告素材被广泛投放。

如何验证和减少这种“被刷”的频率（实用建议）

• 在浏览器里用开发者工具观察广告的网络请求，留意referrer、redirect链和URL参数（aff、subid、clickid）。
• 使用广告拦截器（uBlock Origin等）或隐私浏览器阻断追踪脚本。
• 清理/限制第三方cookie、使用隐私模式或容器化标签页来隔离身份。
• 在Google的广告设置和其他平台的广告偏好里关闭兴趣化广告。
• 使用广告拦截的hosts、Pi-hole或网络层面阻断已知的广告域名。
• 如果你是广告主，审查下游流量来源，优先选择透明的DSP/SSP，设置更严格的归因窗口和反欺诈规则。

结语 重复出现的“91网页版”广告不是魔法——它是程序化广告体系、结算规则与流量分销机制共同作用的自然结果。通过我亲自拆链路的经历可以看出，广告为何频繁、被如何分发、谁从中赚钱，基本都能找到答案。知道这些背后的动力和结算逻辑后，你既可以更聪明地保护自己的隐私，也能作为广告主更有策略地评估投放效果。若你想，我可以把我当时抓到的某条重定向链做更细致的分解，甚至教你一步步用浏览器工具还原那串参数。要不要继续把那条链路贴出来分析？

本文标签：#为什么#总能#网页

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